原标题:获得日本国家认证的抗皱护肤品在日本热销 但只有这两个品牌拿到了认证!
资生堂将于2017年6月推出一款获得日本相关政府部门认可、能够改善皱纹的眼霜ELIXIR enriched wrinkle cream S(下文略称为ELIXIR眼霜)。这也是继POLA之后,日本第二个获得国家认证的品牌产品。
资生堂称ELIXIR眼霜含有能够促进皮肤中透明质酸合成的成分“纯粹视黄醇”。简单来说就是,增加皮肤水分含量以此改善皱纹。资生堂从30多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分,今年2月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可,被获准予以商品化。
为了配合ELIXIR眼霜发售,资生堂推出了“表情project”,请来宫泽理惠、筱原凉子、杏、真木阳子等6名知名女星拍摄广告。在新品发布会上,资生堂日本社长杉山繁和表示:“改善皱纹市场正在逐渐扩大。”
虽然ELIXIR眼霜要等到6月才能上市,但是资生堂已经充满了信心,他们的目标是年内卖出100万支新款眼霜。
在今年1月POLA先于资生堂推出了日本首支获得厚生劳动省认可的精华wrinkle medical serum。
POLA从2002年开始研发新款精华,号称从5400种素材中发现了能够改善皱纹的成分NEI-L1。在反复调配NEI-L1质地之后,POLA于2009年向厚生劳动省提出了“医药部外品”认证申请。
由于此前厚生劳动省没有审批过具有改善皱纹功效的“医药部外品”,加之2013年佳丽宝被爆美白护肤品白斑事件,该部门多次要求POLA追加提供相关实验数据。直到2016年7月 POLA这款精华才获得厚生劳动省认证,前后共投资15亿日元。
获得有关部门认证之后,POLA立刻在电视、主要车站大量投放广告,并邀请美容界KOL人士在SNS宣传新品,这款产品在上市之前就获得了消费者的关注。首发当日,新宿伊势丹百货甚至出现了排队购买抗皱精华的长队。由于供不应求,POLA不得不实施限购措施,每人只能购买一支精华。
仅仅发售了一个月,POLA新款精华销量就突破了25万支。5月1日公布的POLA第一季度财报显示,抗皱精华销售额已达到60亿日元,比预期增加30%。尽管旗下品牌orbis与JURLIQUE业绩出现下滑,但POLA还是预计2017年净利润将比去年增加23%,达到215亿日元。
此外,一直以来化妆品公司所提供的产品数据缺乏客观评判标准,日本香妆学会于2006年制定了测定皱纹深度的统一标准,便于证明产品抗皱效果。对日本化妆品企业而言,研发能够获得厚生劳动省认证的新品将是今后着重的方向。
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